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鞋子不合脚女鞋品牌频关店-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:44:19 阅读: 来源:不锈钢反应釜厂家

长沙晚报记者 刘捷萍

秋风渐起,长沙各大商场里,女鞋品牌刚上架的最新秋季款式就做起了5~8折的促销。天天打折降价已成为女鞋的销售常态,而这也折射出女鞋品牌的“集体窘境”。

日前,达芙妮、百丽、千百度、星期六等国内知名女鞋企业公布了最新的业绩报告,除了千百度上半年收入同比微增6.1%,其他多家鞋企均陷入营收、利润双双下滑的局面。其中,达芙妮上半年亏损1.64亿港元,百丽国际今年6-8月,在内地净减少276家门店,平均每天关店3家。

真是奇怪,难道现在国内的女人都不买鞋了吗?

现状

一些品牌大批关店

长沙市场稍好但也受冲击

长沙女孩子只要买女鞋,十有八九会买到百丽国际旗下品牌,它自营或代理了Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace、Millies、SKAP、Bata等众多主流品牌,占据了女鞋市场的半壁江山。

除了销售女鞋,百丽还是众多知名运动品牌的代理商,包括一线运动品牌Nike及Adidas,二线运动品牌PUMA及Converse等,以及服装品牌moussy和SLY等。截至今年8月31日,百丽在国内共开出了20600间零售店铺。但就是这样一个显赫的女鞋帝国,如今却面临平均每天关闭三间店铺的艰难时刻。

面临同样困境的,还有达芙妮、星期六等。被称为“大众鞋王”的达芙妮,继2015年巨亏3.79亿港元后,今年上半年亏损1.64亿港元,销售点总数减少466个至5464个。星期六上半年利润总额2839.71万元,同比减少24.66%。

业内人士表示,大批门店关闭也是企业内部优化的结果,“企业会选择关闭一些经营业绩不好,或未来可提升空间不大,或者是商圈里定位比较重复的店铺。”

品牌关店潮,在长沙市场目前并未大面积出现。但是记者了解商场的女鞋销售,同样受到了冲击,“只能天天促销降价,来吸引顾客,减少库存。”

女鞋消费市场发生了什么变化,导致这些“大牌”集体沦陷呢?

析因

运动休闲成为流行,高跟鞋输给了运动鞋

中秋节小长假,五一广场某商场,在一双闪亮炫目的细高跟鞋和一双休闲运动鞋之间,市民林欣犹豫了一下,还是选择了后者。

对于鞋子,女人们依旧还是“买买买”,毫不手软。但毕竟,时代不一样了。除了一些特殊场合,比如公司晚宴、朋友婚宴等,现在大多数时候,林欣已经不怎么穿高跟鞋了。“怎么舒服怎么来。”林欣说。

这样的人不在少数。运动休闲成为流行,消费者更愿意选择质好、舒适的鞋子。这些人的消费观念转变似乎已经影响到了鞋类消费整个市场。和百丽、达芙妮、星期六相反的是,那些以销售运动鞋为主的体育用品公司,如阿迪达斯、耐克、安踏、361°、匹克等的业绩在2015年里全线飘红。

消费升级了,而国内女鞋品牌竞争力不断减弱

“商场里各品牌女鞋同质化严重,去掉品牌标识几乎一样,”90后张芳说,今年夏天许多女鞋品牌都推出运动版小白鞋,这些鞋子外表非常相像,如果不告诉你品牌,根本无法分辨是谁家的鞋子。“千鞋一面”,缺乏设计、创新,难以满足消费升级需求。“国内女鞋品牌的竞争力不断减弱,在质量、设计方面难以与一些国外品牌抗衡,而且价格优势也并不明显。”某商场有关负责人坦言。

“一双秋款羊皮高跟鞋标价1299元,打完折还要699元,超过我的心理价位了。”月入8000元的市民王女士坦言,商场女鞋标价虚高,让她或者等到品牌3折再出手,或者选择转战网络。事实上,电商的影响还体现在,价格信息更透明了,比价更方便了,消费者买鞋也变得更精明了。实体店里的性价比并不能让消费者感到满意。

“导致女鞋惨淡有多方面原因,如成本上扬、电商冲击、流行趋势改变等。”业内人士告诉记者,国内经济低迷是导致女鞋企业业绩、利润受影响的最主要原因。但更深层的原因在于,国内女鞋品牌“内功”不足,对市场的反应和创新意识都有所欠缺,无法满足消费升级下的国内市场需求。

前景

一些鞋企大转型

而一些纯电商的鞋品牌会“小而美”

面对业绩持续下滑的局面,国内女鞋企业纷纷尝试转型。比较典型的包括百丽、达芙妮等加码电商发展,另外已有企业尝试跨界转型,代表则是星期六。除了参股VR企业,星期六还计划成立时尚科技子公司,致力于社会化媒体整合服务和品牌IP及“网红”孵化。

也有的鞋企选择了与主营业务几乎完全不相关的副业。千百度于去年10月收购英国百年玩具商Hamleys,希望借助“二孩”政策获得新的商机。业内人士分析认为,在日益严峻的市场环境下,传统鞋企主动转型的态度值得肯定。

有分析认为,那些已经存在了二三十年的实体品牌商正在改变自己的商业模式,稳固自己的“地盘”。而另外一些纯电商的鞋品牌会成为“小而美”的店家,因为风格鲜明突出小众,会吸引追求个性的年青一代。

“就像前几年的运动品牌一样,如今女鞋品牌也面临市场洗牌。对行业来说,这是转型升级必须面对的阵痛。”某女鞋品牌华中区负责人表示,任何行业都有发展周期,女鞋遇到的问题不是市场的问题而是经营问题。老百姓有钱,关键是你如何来驱动,如何让老百姓花钱,要在设计、品质、营销、渠道等方面创新,才能跟上市场变化的步伐。

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