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【消息】足球帝国皆有第二张时尚王牌

发布时间:2020-12-25 19:24:30 阅读: 来源:不锈钢反应釜厂家

西班牙与德国可被誉为时尚帝国不仅仅因为ZARA与adidas。在他们的手中还有第二张王牌,那就是MNG与PUMA。而也正是因为比ZARA更早来到中国市场、更早涉及网销,虽然在市场表现总额上有那么大的悬殊,MNG的品牌竞争力并不示弱,也成为西班牙时尚文化的一个符号。而PUMA的创始人也和adidas是同胞兄弟,这个来自德国的品牌也有一定的传奇意味。

西班牙MNG

国际化铺设网销渠道

Mango(MNG)在ZARA品牌还未进驻中国之前,在2002年就进入中国市场。创立于1984的MNG在中国被翻译为“芒果”。到今天,在中国市场设立了59家连锁店,同时在全球100多个国家已有店面1431家。也就是说,ZARA以大店战略达到的商业效果是一家店可以产出5家MNG专卖店的销售额。虽然MNG比不上ZARA的单点销售业绩,2008年销售总额仅为14.4亿欧元,截至2009年,公司总销售额上升也只是达到14.8亿欧元。而MNG则另辟蹊径——2009年,Mango网上销售额在2008年800万欧元的基础上猛增至1170万欧元。并且,目前销售额的78%来自于海外业务。

德国PUMA

小成本营销促成“爆发型品牌”

上世纪八九十年代,PUMA曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面,1993年PUMA到了破产的边缘。1994年,年仅30岁的JochenZeitz被任命为公司的CEO。从此,PUMA依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌”。到2001年,PUMA的营业额增长了近两倍。2002年美国运动服饰市场总值78亿美元,而彪马的销量同比增长了48%,达到1亿2100万美元。令人惊讶的是,2002年PUMA在美国的广告经费仅为390万美元,而同年,耐克的广告支出为1亿2000万美元,锐步的支出为4530万美元。德国运动服装和鞋类产品生产商PUMA公司2003年销售额达到17亿欧元,同年PUMA公司的税前利润达到2.64亿欧元,毛利率达到创纪录的48.7%。

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