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陌陌的流行因为异乡人的渴望新日

发布时间:2020-01-15 19:00:53 阅读: 来源:不锈钢反应釜厂家

一家不大的公司,很少能引发像对陌陌这样的关注。

唐岩带着儿子摁下开市钟按钮已经是两天以前的事情了,有关陌陌的各种段子还在流传。形成对比的是,网络时代新闻的生命周期往往只有2个小时。北京时间12月12日凌晨,陌陌(纳斯达克股票代码:MOMO)在纳斯达克挂牌上市。

粗看来,陌陌并不具槽点。这家公司成立刚满3年,目前仍处于亏损状态。其招股说明书披露,2012年、2013年和2014年上半年的净亏损分别是380万美元、930万美元和830万美元。陌陌以每股美国存托凭证(ADS)13.50美元发行,2.16亿美元的融资规模也并不夸张。同一天P2P平台Lending Club也登陆纽交所,融得8.7亿美金。

它的槽点,在于“约炮神器”的形象已深入人心。在此次的招股说明书里,这种形象被当作风险提示向投资人披露:人们可能无法理解我们这一平台的价值,他们可能错误地认为陌陌只是约会陌生人的工具(people my not understand the value of our platform, and there may be a misperception that Momo is used solely as a tool to randomly meet or date strangers)。实际上它更被直接地称为“约炮神器”。

这是对这款移动社交软件最极端的定义。尽管陌陌的自我界定,要宽泛地多,它说自己是“找到和发现在用户身边的快乐和娱乐”,使用者可以借由陌陌寻找到附近想要结交的朋友、想参与的活动或者兴趣小组。他们也曾一再否认,曾经有意或者无意做过“下半身”营销。

对于为什么要做陌陌,唐岩此前在接受媒体采访时曾说过:我觉得和合适的陌生人交流是一个刚需,“对于一二线城市的陌陌用户而言,只是同事圈和行业圈的北漂社交关系是不能被满足的,他们需要陌生人的社交”。

在这个话题体系里,陌陌产生的基础,是“北漂”的存在。中国庞大的流动人口群体,被认为是陌陌产生和流行的社会基础。没有人对此做过深究,不过陌陌的注册用户、活跃用户分布和中国流动人口的分布之间确实存在一种契合。这或许不该被认作是一种巧合。

陌陌的梦想,我听过这样一个版本的阐述:假定你住在北京,有一天你做饭时,发现酱油用完了,跑到楼下小卖部甚至小区外的超市买都不现实。这时候打开陌陌,跟临近居民楼甚至同一楼层的其他居民借用一点。这时,就体现了陌陌的价值。这款应用带有距离标示,能显示双方的距离。

“就像在家乡那样”,一条街上的住户都认识,邻里之间友爱互助。然而像在北京这样的大城市,生活迥异于中国的传统乡村甚至是小城镇:来自全国各地的异乡人之间的关系可能仅仅是住在同一栋楼里,彼此鸡犬相闻却老死不相往来。陌陌最初想做的事情,是把“家乡”温情脉脉的人际关系嫁接到城市生活里来。人需要住在一个自己熟悉、认为安全的地方,对周边人的了解就是一个基础。

陌陌的创始人唐岩来自娄底,2002年来到北京。娄底是湖南腹地的一个地级市,2011年总人口435万。而仅仅在那之前4年的1998年,中国对国内人口流动的若干限制才告取消,人口自此开始大规模流动。1998年之前的40年间,中国人被限制在户籍所在地,出远门要开证明、住旅馆要介绍信并不只是电影、电视剧的桥段。

唐岩只是从小地方到大城市中的一员。今年11月18日发布的《中国流动人口发展报告2014》显示,现在全国流动人口的总量是2.45亿,超过总人口的1/6。仅北京一地,截止2013年底,2114.8万常住人口中,外来常住人口为802.7万,占总数的38%。

这800多万异乡人在北京没有了以往的关系网络,他们需要重新建立人脉关系。同时在城市遭遇的身份重新定位和融入的焦灼,也会加强社会交流和互动的渴望。这并不是个人的猜测,2013年9月发布的《中国流动人口社会融合指数与研究报告》显示,流动人口在流入地能生存立足,但是社会接纳和身份认同水平都比较低。这种诉求,随着人口流入速度的加快,而显得更突出。根据北京市统计局的数据,从2004年到2013年的10年间,北京市常驻外来人口增加近480万。

移动互联网的出现,给陌陌们创造了新的机会。根据市场研究机构的数据,2011年中国移动互联网用户约为3.75亿,2013年这一数据达到了5.56亿。

目前针对陌生人的移动社交创业此起彼伏,业内人士表示国内主导陌生人社交的产品不下百个。其中,陌陌一骑绝尘。在过去3年,有1.803亿人注册陌陌,截止目前有超过6000万人在频繁使用陌陌。这意味着中国每10个人中,就有1.3个人是陌陌用户;而这款应用的活跃用户,相当于北、上、广、深这四个中国一线城市人口的总和。

从2013年的数据上看,东部地区占到了跨省人口流入量的90.5%,广东一地就占到了总数的27.5%。北京、上海等特大城市则是常住人口增速最快的。这与陌陌的用户分布不谋而合。陌陌副总裁杨晔去年在一个公开场合曾表示,去年其1.5亿的用户中,多数集中在一线城市和GDP前十的省份;60%的活跃用户分布在GDP前十的省份,其中广东省事最多的。其中19岁到32岁的用户占到了总数的82%。

但“约炮”就像陌陌额头上的烙印,仿佛是它生而有之的本性。

就在陌陌上市前夕,硅谷一个猎头在自己的微博上说:他认为陌陌是一款具有邪恶基因的产品,理由就是它是约炮神器。他认为作为创业者,唐岩是一个金钱至上、没有道德价值标准的人,他身边有很多朋友都持这样的态度。基于此,他判断陌陌上市后,可能会重蹈每日星球(Daily Planet Brothel)的命运。每日星球是澳大利亚墨尔本的高档妓院,2003年5月在澳洲证券交易所上市,2006年被勒令停牌,恢复交易后2012年再次停牌。

对于陌陌,美国市场的的第一大兴趣点:这是一家马云投资的公司。道琼斯旗下新闻网站《市场观察》(martket watch)的一篇分析文章认为,陌陌有阿里巴巴支持的优势,这会鼓励投资人持有其股票。阿里巴巴持有陌陌约21%的股份。

至少上市首日,市场并没有因为“约炮”的标签而唾弃陌陌。12月12日,陌陌股价以17.02美元每股ADS的价格收盘,较发行价上涨26%。但未来呢?尽管在中国,人群流动的趋势还将继续。随着城镇化的推进,联合国工业发展组织项目官员预测,到2030年中国的城市人口将达到十亿。

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