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时最履霜而坚冰至家居业的冬天要来了

发布时间:2021-10-19 03:53:22 阅读: 来源:不锈钢反应釜厂家
时最履霜而坚冰至家居业的冬天要来了

履霜而坚冰至 家居业的“冬天”要来了?

七月流火,当下的中国大地已经步入炎热的夏季。但对于从事家装、建材、家具行业的人来说,市场的情况却和天气截然相反,寒意似乎越来越浓。2017年春节过后,家居市场曾迎来爆发,3、4月时市场相当红火。

七月流火,当下的中国大地已经步入炎热的夏季。但对于从事家装、建材、家具行业的人来说,市场的情况却和天气截然相反,寒意似乎越来越浓。2017年春节过后,家居市场曾迎来爆发,3、4月时市场相当红火。通过典型样板调研,全国各主要市场的家装公司在这期间的客流、签单数量、签单额都非常好,各品类的主流品牌在这期间的同比增长都超过30%。个别优秀的领头羊品牌,比如TATA木门、顾家家居、老板电器、华耐家居、奥普等都有50%左右的高增长。

市场态势:履霜而坚冰至

然而在步入5月份后,这种红火的市场局面迅速降温。商家感受明显的是,客流骤然下降,销售签单开始加速放缓。进入6月后,这种感受就愈发明显。

**明显的是客流下降得非常厉害,和3、4月份相比,平均客流至少下降50%。 这是一位在北京从事家装行业十几年的老板的直接感受。这种感受并不是孤立的案例,在建材和家具领域,5、6月份的增速明显降下来了,而且不单是北京市场,全国市场都呈现出这样一种态势。家居业的冬天已来!一些家居企业老板或总裁给出了这样的判断!整个市场的行情是:2017年上半年好,下半年不好,2018年上半年**难。 履霜而坚冰至 ,综合来判断,这一波家居行业的冬天持续时间将不会短。

是什么诱发 冬天 到来?

****主要的原因是楼市市场的冷淡。持续而日趋严厉的限购政策,尤其是从去年下半年开始,楼市限购、限贷不断加码,让北京、上海、深圳、杭州、郑州、成都等主要的产品和技术多样化利于相互调理一二线城市的楼市陷入 冰封期 。

不但是新房市场,二手房市场也是一样。二手房交易在北京、上海这样的城市也可以用惨淡来形容,链家等二手房中介开始在北京等地大幅关闭门店。正所谓 唇亡齿寒共同解锁汽车轻量化的新明天 ,没有楼市成交量,装修客群自然就减少了。

需要说明的是,为什么今年3、4月份好呢?因为楼市和装修家居市场大概有1年以上的时间差。今年春季的需求,主要来自2016年、2017年上半年的购房者,当这部分客户消化完之后,市场的需求量自然就下来了。

另外一个导致市场急转之下的原因是,家居行业的营销前置,多数家居建材企业把未来半年、甚至一年的客户都 吃 完了。家居建材行业周周做活动、月月搞大促,商家为了抢未来预期走合金化发展道路的消费订单,啥招数都使出来了。所以很多半年、一年后装修的客户都交了定金,预约合同金额都已经计入了商家的业绩当中。

本来家居建材就是一个产品过剩的行业,同质化、低价竞争,终端营销拼的刀刀见血,在这种市场的大行情下,除了个别逆势增长的现象级企业外,大多数企业也就很快地感受到了 冬天 的浓浓寒意。

丢掉幻想,面对 冬天 的现实

也许很多人会认为这个观点夸张,很多老板也会认为这种言论 危言耸听 。事实上,现在很多企业虽然感受到了市场的变化,但并不认为市场的 冬天 已至,更不会觉得这个 冬天 会很冷、很漫长。但实际情况是,这就是现实!正所谓 预则立,不预则废 。老板对市场的判断如果出现失误,战略的制定和战术的实施都将是变形的,往往会事倍而功半,置企业于困难,乃至危险境地,这在竞争极度激烈的家居建材行业将是十分可怕的。

如何度过 冬天 ,**就是解决思想意识的问题,认识并接受事实,才可能有务实③夹具体1般采取优良中碳钢、合金结构钢的心态。信心也好, 抱团取暖 也好,这些思路是不现实的。企业间的竞争是你死我活,终究要自己有正确的动作,联盟营销不同品类合作也要门当户对,也更考验联合营销的组织能力和效率。

在市场的 寒冬 期,求人不如求己,不能看别人脸色 越冬 。打铁终须自身硬,所以只有丢掉幻想、面对现实,千万不能犹豫和保守,从企业自身的情况,从市场的调研分析角度敢于布局、敢于投入,进行有效的营销战术实施。

(来源:今日家居)

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