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国际运动品牌在华策略求变阿迪达斯创天猫行业销量第一-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:24:49 阅读: 来源:不锈钢反应釜厂家

8月22日炙热的西子湖畔,一场别样的商业活动吸引了游客们的眼光。一位NBA球星和一位电商名人跑步传球入场,这个跨界动作不禁引发粉丝们猜想。今年七月刚加盟火箭队的NBA“火箭侠”球星霍华德来到杭州,同天猫总裁张勇一起宣布独家限量首发adidas火箭队球衣和霍华德4代“战靴”篮球鞋。

与其说是一场为天猫8月新风尚、adidas、NBA品牌新品首发的营销助力,不如说是运动品牌在华电商策略的转变。限量、首发已经成为品牌商家们惯用的电商策略,但对于NBA、adidas两大运动品牌来说,加入优势的一线巨星资源,则可以在更大范围内快速地影响消费者,从而推动其市场销售。这一方式已经悄然在中国试行。

以NBA为例,从去年加入天猫运营以来,NBA一线巨星韦德、霍华德等相继助阵电商品牌,在天猫举办商品首发。据称,接下来NBA还将继续和中国最大的电商平台天猫深度合作,针对中国的篮球消费者人群推行新的市场策略,并不排除有更多的“火箭侠”巨星计划。

据悉,天猫独家首发火箭队球衣仅仅是个开始,NBA和adidas的天猫旗舰店都将拿出今年下半年的新品在线上线下同步销售,由于逼近双十一,许多品牌都将在8月天猫新风尚期间主打秋冬新品发布,1000多个大牌(包括GAP、MANGO、lacoste、guess、adidas等)将在线首发作为双十一“练兵场”,不仅仅停留在线上价格优势,更是从电商运营策略、创新模式方面频频发力。

不仅如此,近半年的数据也说明了天猫品牌战已经提前打响。记者从天猫了解到,2013年上半年运动品牌销售额整体交易增长在100%以上,以国际运动品牌的增长尤其迅速,其中有品牌最高增幅已达到282%,以adidas天猫官方旗舰店为例,目前adidas销售已经创下天猫上半年运动品类第二名,运动品牌第一名。其中运动鞋类销售占据较高份额。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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