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【新闻】空调巨头美的出1亿元携天钻星转战高端0灯塔

发布时间:2020-10-18 18:12:10 阅读: 来源:不锈钢反应釜厂家

在经过了长达4个月左右的沉默期之后,直到2005年年底,美的、新科、志高、</FONT><FONT size=2>TCL</FONT><FONT size=2>等企业才缓缓启动新年度市场攻势。通常在9月份开始,企业就会有一个新品发布期,而2005年浮出水面的新品少得可怜。国务院发展研究中心</FONT><FONT size=2>市场经济</FONT><FONT size=2>研究所副所长陆刃波断言:“2006冷冻年度</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>市场增长势头将持续下滑,空调</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>还会消失1/3。” </FONT></P>

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<P><FONT size=2>  国内几家空调巨头也将纷纷调整战略,以适应市场“寒冬”。美的日前推出与</FONT><FONT size=2>东芝</FONT><FONT size=2>开利战略合资后的首款旗舰产品———“天钻星”直流变频系列空调,宣布要转战高端市场;志高“卡位”售后服务;</FONT><FONT size=2>格兰仕</FONT><FONT size=2>柜机降价打破闷局;</FONT><FONT size=2>科龙</FONT><FONT size=2>主打能效王牌欲重新翻身。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  “近年来中国整个空调行业的总体利润一路下滑,未来又将有一批空调企业被淘汰出局。”美的制冷家电集团国内</FONT><FONT size=2>营销</FONT><FONT size=2>公司总经理称,这与中国空调业长期沉溺于低价炒作、低附加值代工、成本挂帅、产能竞赛和规模扩张的战略同质化粗放成长方式不无关系。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  “2006年度我们的总目标是1100万台,内外销量分别要达到550万台。‘天钻星’产品将占10%左右的比重,为此我们将投入八千万到一个亿的资金。”方洪波称,随着一级市场的饱和,二三级市场将为企业带来更大的市场增量,而一级市场的新型消费者必然走向细分化。未来美的空调的整体市场重心将是巩固各级市场份额龙头规模,并向更高端市场转型。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  “可以说,中国家电业已经处于发展还是后退,改变还是踯躅的十字路口。”美的制冷家电集团总裁方洪波认为,“中国空调企业以现有资源推动的增长方式,就是做到2000万台也没有意义,我们必须改变原有的成长方式,寻找空调行业新的天地。”借着美的“天钻星”空调的上市,方洪波也为美的空调的未来做了新的</FONT><FONT size=2>规划</FONT><FONT size=2>,就是不再单纯追求规模导向,而是力争实现持续、有效、稳健的规模,通过优化产品结构,创造性地解决国内市场份额的有效性问题,最终实现可持续和盈利性的成长。</FONT></P>

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